Shangai escenifica la renovación de El País
Javier Pachá - 20-10-2007 15:51:32 | Categoria: campaña
El Pais lanza una campaña publicitaria rodada en la "ciudad global" para simbolizar una nueva etapaNo es un cambio a lo grande lo que presenta el periódico El Pais mañana domingo 21 de octubre. Aunque el strepteasee se mantendrà hasta el final las palabras de su director, Javier Moreno, ya advertían hace unos días de que las grandes empresas no suelen apostar por cambios drásticos. Más bien retoques estéticos y un pequeño cambio en la cabecera porque El Pais deja de ser "El periódico independiente de la mañana" para convertirse en "El Periódico global". Y para comunicarlo se han marchado a Shangai, donde han rodado un spot perfectamente acabado en todos sus extremos.
La campaña (ver spot http://www.elpais.com/articulo/sociedad/PAiS/Querer/comprender/elpepusoc/20071005elpepusoc_1/Tes)la ha dirigido la agencia TAPSA y es un pequeño recorrido por algunos de los lugares de Shangai de la mano de un joven que recita al viento palabras aparentemente inconexas pero llenas de contenido. El primer lugar, El País se va a Shangai como símbolo de la ciudad global por excelencia, una metáfora del paso adelante que quiere dar el periódico, con ciudadanos repartidos por todo el mundo, que siguen la información a través de internet o de las diversas ediciones internacionales. Lectores inquietos y deseosos de un periódico que vuelva a apostar por el poder de las historias.
Y la campaña es buena porque su mensaje es potente, tanto que es capaz de decir muchas cosas sin llegar a decirlas explicitamente. "Los dueños", "los sintecho", "los punks", "los modernos", "las nuevas memorias"... conceptos todos ellos que nos remiten a un enorme universo de temas a los que El Periódico va a volver, más si cabe, su mirada. Porque todo eso pasa en el mundo y todo se va a contar desde un prisma limpio de prejuicios. No olvidemos el claim de la campaña: "Querer comprender", toda una declaración de intenciones.
Gracias los ideólogos de esta campaña por no aburrirnos con la "profesionalidad", la "veracidad", la "pluralidad", la "independencia". Si está muy bien, pero eso se le supone a cualquier empresa periodística. Es necesario dar un paso más para entrar en una esfera mucho menos concreta y desembarcar en el terreno de las ideas y los sentimentos. "China", "internet", "marihuana"...
Desde hace algun tiempo creo que una de las claves a la hora de comunicar está en evitar el camino más corto. No seguir la línea recta, sino dar un rodeo que nos permita cerrar el concepto mejor para darle un valor añadido. BMW es un maestro a la hora de poner en práctica este concepto, algo que ya debería ser una realidad para muchas otras marcas.
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