Los eslóganes bajan a la arena
Javier Pachá - 15-12-2007 16:54:43 | Categoria: marketing político
A punto de arrancar la campaña políticas más mediática los partidos apuestan por mensajes tangibles y que hablan sobre los problemas de la gente
Promete ser interesante. La batalla política inherente a cualquier campaña va a contar en esta ocasión con un valor añadido que va a jugar un palel clave: la maquinaria comunicativa. Ya se han empezado a ver cambios en los últimos meses. A saber, los partidos han entrado en la guerra de los videos. Muchos dirán que se trata de una americanada, y no les falta razón. Es un recurso muy sobado en las campañas norteamericanas pero aquí es relativamente novedoso y eso marca un punto a favor del cambio de tendencia. Los políticos salen de su atril de campaña para llegar al votante por nuevas vías.
Las pasadas elecciones autonómicas fueron las de los blogs. Los candidatos se percataron del valor que una bitácora podía tener como canal de comunicación y se lanzaron a colgar posts. Unos con más gracia que otros, pero en todos los casos se pudo apreciar un lenguaje distinto, mucho más plano y terrenal, más cercano a lo nos gustaría escuchar de un candidato.
También apuntan hacia una nueva etapa en el marrketing político los eslóganes que están utilizando los partidos. Al menos he visto dos que van esa linea y son significativos. "La mirada positiva" (PSOE) y "Con Rajoy es posible llegar a fin de mes" (PP). Es curioso, pero todo lo que se han profesionalizado los partidos políticos en los últimos 30 años lo han descuidado en la forma de llegar a los ciudadanos. Si hacemos el recorrido desde 1977 hasta la actualidad veremos que muy poco se han desviado los eslóganes de la linea "Vota por el cambio", "Mirando hacia el futuro", "Contigo es posible"... Mensajes ámbiguos y vacíos.
Hacía falta que los publicitarios y los creativos entraran también en campaña y ahora lo han hecho, y eso se ha empezado a apreciar en los eslóganes, que por fin tratan de apostar por el valor de la marca, de apelar al sentimiento del votante, que al fin y al cabo es un consumidor. La publicidad política debe entrar en un nuevo campo, perder caspa y empezar a anunciarse como una nueva categoría de producto. ¿Alguien se imagina un partido político copiando el estilo de Mercedes-benz o de Audi en sus publicidad' Algunos no sólo lo imaginamos. También lo esperamos.
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