Telepromocionando leyes
Javier Pachá - 29-12-2007 17:19:18 | Categoria: campaña
El Gobierno añade una telepromoción con los protagonistas de la serie Cuéntame a la campaña de publicidad de la Ley de la Dependencia
Cuéntame se apunta a les telepromociones. El espot lo vimos en uno de los descansos del capítulo del pasado jueves. Manolo Cal, que en la serie interpreta el personaje de Ramón, aparece montado en su taxi mientras explica a la audiencia las bondades de la Ley de la Dependencia, uno de los grandes logros sociales del Gobierno en la presente legislatura.
La fórmula no es novedosa pero sí llama la atención en algunos aspectos. Es la perimera vez en la larga trayectoria de Cuéntame en en TVE (más de 150 capítulos) que sus personajes se prestan para protagonizar una telepromoción. Destaca también el hecho de que se aplique esta fórmula para publicitar una ley, y no un producto tangible tal y como estamos acostumbrados.
Telepromociones hay muchas. Basta echar un vistazo a la programación vespertina de cada una de las cadenas. Pausa publicitaria y ahí está el presentador estrella bendiciendo las cualidades de este champú o aquella vajilla.
Hacerlo con una ley social de reciente puesta en práctica es distinto. Los ciudadanos dejamos las leyes y su aprobación al albur de los políticos. Es carne de Hemiciclo y nos suena lejano, superior. De ahí la intención de los responsables de esta campaña de publicidad. Acercarla al gran público a través de una serie de consumo masivo para toda la família, y en una fórmula más resistente al zapping. Nos puede parecer más o menos original, pero la forma y el canal para llegar al target son válidos.
La eficacia de las telepromociones se mide por su credibilidad y por su adecuada dosificación en los bloques publicitarios. Huir de la saturación y optar por esta herramienta cuando el personaje que la va a protagonizar conecta con el producto y con su target. Citroën falló hace unos años cuando escogió a la modelo y actriz Claudia Schiffer como imagen del Citroën Xsara. ¿Alguine se creyó que Claudia Schiffer conducía un Citroën? Una pregunta que lleva a otra. ¿Son siempre válidos los personajes famosos como imagen publicitaria de un producto? Yo digo que no.
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