La bombona que emociona
Javier Pachá - 11-02-2008 19:23:57 | Categoria: campaña
Repsol se sube al concepto de "está en tu vida" para celebrar medio siglo de la bombona de butano
Al final resulta que era verdad. Casi sin darnos cuenta el butano ha cumplido 50 años y con él millones de hogares españoles que han crecido al calor, nunca mejor dicho, de su poco estética pero eficaz concepción. Repsol no lo ha dejado pasar y ha lanzado una campaña de refuerzo de imagen de marca en televisión y gráfica obra de la agencia Young & Rubicam .
La campaña explota la mejor, y casi única linea que podía seguir: la de las emociones. Nos presenta la bombona como un elemento casi histórico en la vida de las familias. La de televisión es una pieza sensible, que busca la empatía y la intimidad para llegar al cliente. Queramos o no el butano está en nuestra vida y la mejor forma de recordarlo es apuntando directamente al corazón, siempre sensible a estos ejercicios de viajes al pasado.
No es por la botella, sino por las historias que han nacido alrededor de ella, parece decirnos el mensaje central de la campaña. Tanto es así, que la compañía ha convocado un concurso a través de su página web para que los usuarios envíen sus anécdotas y fotografías relacionadas con la ilustre bombona.
El de Repsol es un buen ejemplo de cómo explotar el poder de las emociones y de las historias para crear imagen de marca. Construir un mundo de significados y jugar con ellos a la hora de comunicar. Es lo que hacen los bancos o las inmobiliarias. No venden hipotecas o ladrillos, sino el futuro y los sueños que nacen a partir de ellos. La bombona es casi más que eso porque, como bien dice el spot, ha sido un elemento tan presente en los hogares que ha dado el salto a las papelerías y las pasarelas abanderando un color.
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