Intangible azucarado

Llega la nueva publicidad política

TVE sustituye los extensos espacios electorales en campaña por spots de 30'' y abre una nueva etapa en este terreno




Llevaba años pidiendo auxilio a gritos hasta que alguien ha escuchado sus súplicas. Los bloques de propaganda electoral en TV estaban matando la publicidad política, y con ella la creatividad que ha asomado por las esquinas más talentosas de los partidos. No tenía sentido mantener un formato arcaico e impropio de una democracia moderna donde las formaciones políticas son organismos profesionalizados al máximo. Desperdicio de tiempo, de dinero, de impactos y de eficacia publicitaria.

Ha tenido que ser la corporación RTVE la que lanzase la propuesta sobre la mesa. Fulminar el tostón de los extensos bloques electorales y sustituirlos por spots de 30 '' repartidos por toda la programación. La iniciativa cuenta con el respaldo de los partidos y la Junta Electoral. El resultado lo veremos a partir del próximo dia 22 de febrero, fecha de inicio de la precampaña.

Ese día marca un punto de inflexión que significa que la publicidad política entra en una nueva etapa. Una etapa mucho más creativa, llena de fuerza y de ideas renovadoras que algunos estaban pidiendo a gritos. Y es que no tenía sentido mantener el viejo formato cuando hemos visto que los partidos han derribado muchas barreras en los últimos meses. El PP ha puesto en marcha una campaña de viral (tu propuesta en 30''), ZP se atreve con 13 eslóganes de campaña e IU crea un super héroe (Gaspi) para salvarnos de los problemas diarios. Son sólo algunos ejemplos, y luego está toda la guerra de los vídeos entre partidos.

Los partidos políticos se han puesto en manos de las agencias que están trabajando en la calle con campañas de éxito para las marcas más conocidas. Agencias que no vienen del terreno político y que tienen mucho aire fresco que aportar. (Sr. Rushmore lo hace con PSOE y Full Contact con el PP, según informa la web de la revista Anuncios).

Aunque el alcance de ese gran cambio en la campaña de estas generales está por ver, la tendencia hacia el futuro a corto plazo está muy clara: piezas mucho más atractivas, originales e inspiradoras, que van a caminar por el sendero de la construcción de la imagen de marca. Mensajes mucho más cuidados, sensibles en los que la música jugará un papel fundamental. Tocaran nuestra fibra sensible mucho más allá del calado político del mensaje: con el humor, el salto creativo o la ejecución estética.

Se beneficiarán los electores, que se aburrirán menos, y los propios partidos, que van a encontrar un canal seguro y permanente a través del cual seguir construyendo su edificio de valores y significados. Significa que desde ahora tendremos que acostumbrarnos a ver anuncios de formaciones políticas que no parecen como tales, más propios de otra categoría de productos. Es un campor explotar el de la publicidad política y nos esperan sorpresas.

Referencias

Dirección para referencias

Comentarios

1. Grande, Pacha! Ya metes negritas, cursivas y fotos... ahora sólo te falta meter enlaces (básico) y ser más breve (recomendable) para conquistar la blogosfera!

   Comentario de Borja Ventura hace 1 año y 21 meses

Nombre

Correo Electrónico

URL

Tu comentario

Recordar datos