El grito de guerra se hace anuncio
Estrella Damm basa en el 'Amunt Valencia' su nueva campaña como patrocinador oficial del club
Si hay alguien capaz de tocar la fibra sensible de miles de almas al mismo tiempo ése es, sin duda, el fútbol. Lo vemos en la última campaña de Estrella Damm para el Valencia (ver spot). Una propuesta de la agencia Villarrosàs que busca reforzar el sentimiento de pertenencia de los aficionados hacia el club en una temporada especialmente decepcionante a todos los niveles.
La idea creativa de Villarrosàs destaca principalmente por su concreción. Han buscado en el imaginario colectivo del club para sacar a la luz un elemento de rápida identificación con el aficionado. Es un claro ejemplo de las posibilidades que el marketing relacional ofrece para los clubes de fútbol: un escudo, unos colores y una masa de aficionados que los sienten, y que están dispuestos a perdonar cualquier error de la marca. El sentimiento de pertenencia es infinito.
También ha sido inteligente el movimiento de Estrella Damm, que sustituye en el puesto de patrocinador del club a una competidora, Mahou Cinco Estrellas, que también optó por un spot de éxito com aquel célebre 'Quan arriba la nit jo sóc Baraja' (ver spot). El mercado del fútbol está saturado de marcas de cerveza, que dificultan la notoriedad y evitan que el posicionamiento eche buenas raíces sobre el terreno de juego. Ideas originales y certeras como la de Estrella Damm ayudan sobresalir y sacar la cabeza a la superficie para respirar.
